9月3日，在360政企安全新战略发布会上，周鸿祎表示：“我反复强调我的对手不再是同行，同行可能都会变成我的友商。但手机行业的友商定义不一样，手机行业里的友商意思就是干死你们，所以我就退出了这么可怕的市场。”
这是周鸿祎首次正式确认360退出手机市场。
此前，360官方公开表示，公司的新战略是大安全战略，将聚焦于三个安全大脑的建设。在5G和物联网时代，万物互联。360本质上是一家安全公司，将更加聚焦于安全。
那么，周鸿祎为什么不玩手机了？本期前瞻经济学人“明知故问”栏目，带你回看周鸿祎一路做手机的历程，从中一窥背后真正的原因。
第一阶段：与华为合作告吹 “约战”雷军
2012年，IDC预测2012年全球智能手机出货量达6.86亿部，占全球手机出货量总数的38.4%(功能手机占61.6%)。其中，中国智能手机出货量占据全球总量的1/4达到26.5%，大约有1.82亿部，成为全球智能手机出货量最大的国家。
这一年，雷军把小米手机玩得红红火火，销量破百万，庞大的市场前景以及同行人的春风得意，互联网出身的周鸿祎也心痒了，于是在微博上高调宣布，将与多家厂商合作，推出多款360用户特供手机。
当时周鸿祎最先找上了华为，余承东甚至在微博回复过，“华为消费者BG将支持360为消费者提供超过小米手机的高档产品。”不过这一条微博秒删了。后来双方官宣1499元的“华为闪耀”特供机也就不了了之。周鸿祎表示，与华为的特供机合作确实出了一些问题，但拒绝透露具体细节。当时有消息称，华为内部已经决定放弃这款手机，因为与360合作对华为而言没有太多获利，更多是在帮360做宣传。
不过，手机还没做出来，周鸿祎就先和小米杠上了，在微博上控诉雷军雇水军、用血腥照片威胁家人孩子，还相约在北京朝阳公园跟雷军“面谈”。
除了华为，360与阿尔卡特合作，发布一款售价1699元的“阿尔卡特AK47”，不过销量惨不忍睹，不到2万台。后来还搭上了海尔，发布“超级战舰”特供手机，售价1888元，据当时官方数据预定超33万人，销量是上来了，但质量嘛，做工粗糙，一言难尽，论坛上网友全在喊后悔。
至此，初次试水做手机的周鸿祎尝试算是失败了。
第二阶段：拉上酷派，重新出发
两年后，周鸿祎卷土重来！有了第一次的失败经验，周鸿祎这次不再依赖别人，而是开始组建自己的团队。2014年，360宣布与酷派成立合资公司奇酷并收购“大神”手机品牌，智能手机计划再次提上日程。
360用4亿美元换来一个从研发到供应链的酷派手机团队，这波不亏。不过美中不足的是，乐视横插一脚，成为酷派第二大股东。一贯猛人猛语的周鸿祎当即在朋友圈开骂有人在背后捅刀子，并放狠话全力还回去。
2015年，周鸿祎发布首部奇酷手机，有三个版本，涵盖低端到中端价位，1199元的青春版、1999元的旗舰版和3599元的尊享版。其中青春版又号称“安卓小苹果”，此外，在双十一到来时，直降200元，大有一副与友商死磕到底的架势。
有媒体报道，360手机在2015年整体销量约200万部，多以低端系列为主，周鸿祎赔本赚吆喝的买卖只是给手机圈“添堵”了一下。而在当时，小米智能机出货量6490万台，同比增23.2%，位居第一。2015年最大的智能手机商是小米、华为和苹果，挤掉了2年前的三星、联想和酷派。
2016年，360整合完毕，奇酷更名为360手机，全面转型性价比机型，在随后两年，推出不少新机。光是2017年，360手机就推出了N6等全系6款产品，依旧走性价比低端手机路线，没有超过2000元价位的中高端产品，连续两年出货量每年达到500万台。
在这一阶段，360终于有了自己的手机团队，一定的品牌知名度，营销和供应链也跟上来了，不过与友商比差距还很大，没什么记忆点。此外，360手机的体验可谓最赶客，完美诠释了什么叫一分价钱一分货，系统自带应用程序每个都带开屏广告弹窗。
第三阶段：低端时代已过，高端又跟不上步伐
顺利做出手机并不代表着赢，2016年是手机行业厮杀最激烈的一年，无数中小手机品牌倒下去了，比如蓝魔、青葱、INUI等。这一年，小米的互联网打法不灵了，出货量暴跌36%，退居全国第五，雷军准备转型;OV粉丝营销风风火火，线下渠道给力，迎来爆发式增长;华为大力投入研发，为未来高端化打下坚实基础。
而360依旧走的性价比路线，这可能与周鸿祎本人的执念有关。2012年在刚开始做手机时，周鸿祎就预言未来市面上不会有高端手机，“高端手机低端化是一个趋势，所有手机会变成廉价的终端，所谓‘发烧友手机’是个伪概念”。
很不幸，周鸿祎被自己的这一预言狠狠打了一耳光，智能手机功能越来越多，屏幕越做越大，边框越来越窄、相机像素越来越高，价格也水涨船高，2017年苹果iPhone X售价近万元!而360手机还沉迷在“安全”、“大电池”、“性价比”旧时代“金立式”标签上。
此外，从市场情况来看，智能手机销量告别过去野蛮增长阶段，新一轮行业洗牌来了，留给中小品牌的机会更不多了。2017年，国内智能手机出货量出现首次下滑。根据IDC，2017 年中国智能手机出货量达 4.4 亿台，与2016年的4.6 亿台相比，出货量下降了5%，华为、OPPO、vivo 位列前三，占市场份额 53.9%。小米、苹果以及其他手机厂商则占剩余的46%。
苹果iPhone X虽然销量不被看好，但因高定价抵消了低出货量。在2017年第4季度，苹果智能手机的利润占到了全球智能手机市场整体利润的86%，其中iPhone X就独占35%。手机高端化的优势不言而喻。
2018年8月，360手机召开了N7Pro发布会，这也是它最后一次发布会。之后，西安手机研发团队解散的消息满天飞，360手机回应称只是调整工作地点，手机业务不变，未来兼顾IoT。当时，罗永浩的锤子科技也被曝裁员，还有传言称360手机将与锤子合并，不过，被周鸿祎以大骂的方式否认了。
进入2019年，工信部下发5G商用牌照，标志着5G商用时代即将来临，各大手机品牌纷纷研发5G手机，而360手机更加跟不上步伐了。7月4日，有媒体报道360手机业务目前已经暂停，原360手机总裁李开新转而在深圳秘密研发360老人智能手表。
如今，周鸿祎终于承认玩不动了。
免责声明： 本站内容与配图部分转载于网络，我们不做任何商业用途，由于部分内容无法与原作者取得联系，如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请联系站长QQ举报，一经查实，本站将立刻删除。
