提要：“互联网+”时代的到来，推动了传统行业营销模式的转变。厨电作为先行产业之一，已经通过多元渠道展开了新一轮的营销大战。然而，厨电品牌能否被消费者牢记于心，还面临着差异化的挑战，个性鲜明的品牌特征对于厨电企业来说至关重要。引起关注的是，上海申花厨电以“三大招牌”吸引了国内消费者的目光，品牌美誉度一直上升，在这个所谓“酒香也怕巷子深”的环境中独具匠心。
“互联网+”时代的到来，推动了传统行业营销模式的转变。厨电作为先行产业之一，已经通过多元渠道展开了新一轮的营销大战。然而，厨电品牌能否被消费者牢记于心，还面临着差异化的挑战，个性鲜明的品牌特征对于厨电企业来说至关重要。引起关注的是，上海申花厨电以“三大招牌”吸引了国内消费者的目光，品牌美誉度一直上升，在这个所谓“酒香也怕巷子深”的环境中独具匠心。
招牌一：上海制造基因获得良好口碑
追溯历史的印记，自中国改革开放以来，上海作为走在时代前沿的大都会，很快涌现出众多工业标志性品牌。在人们的记忆中，“英雄”钢笔、“永久”自行车、“申花”洗衣机等都沉淀了时光的烙印。而发展至今，申花却是“印象上海制造”唯一仅存的自主品牌。由此而来，具有上海制造基因的申花在广大消费者群体中获得良好口碑。作为一直坚持自主发展的上海申花，时下已经发展成集燃气热水器、燃气灶具、吸油烟机、消毒柜、太阳能热水器、冰箱、洗衣机于一体的成熟厨电品牌。
招牌二：足球队汇聚民族情怀
相比传统厨电品牌，上海申花还有着“特殊”的身份——足球队。多年来，中国足球处在“冰火两重天”的发展阶段，坚持为国足奉献的众多力量中，上海申花功不可没。据了解，上海申花足球队成立以来，培养出范志毅、谢晖、吴承瑛等一大批球星，成就了中国球迷一代人的“情怀”记忆。至此，申花集团历史性地由企业创建了中国第一支职业化的足球队，并十几年来一直没有更名，“上海申花”球队也使申花电器的名声享誉国内，支持了申花工业板块的发展。
招牌三：中国海派厨电领导者
客观而言，互联网时代的多样化、个性化需求为品牌发展营造出契机与挑战：一方面开放的经济环境带给特色品牌脱颖而出的空间，另一方面对于老品牌的优势创新提出要求。在这样的环境下，上海申花依然独具匠心，它以“中国海派厨电领导者”树立清晰的形象以及市场定位。可以说，上海申花与生俱来的海派血统和气质，结合上海百年精工科技，带给消费者的是科技和时尚浑然一体的“海派厨房”享受。
综合来讲，随着科技发展步伐的加快，能在社会经济大潮中立足并非易事，打造一个实力与口碑兼具的品牌更是需要风雨兼程的精神。从这点来看，上海申花为厨电企业树立了一个标杆，在振兴民族厨电品牌的道路上增添亮色，同时在品牌差异化竞争中依然坚挺前行。
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