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双十一成交额再创新高(双十一成交额再创纪录)

时间:2022-06-21 07:40:01编辑:开店网小编首发来源:开店网阅读量:分类:淘宝热议

摘要:双十一成交额再创新高,天猫却迎来最低增速年 这是天猫史上增速最低的一个双十一。 今年11月1日至11月11日,天猫双十一总成交额为5403亿元,相比2020“双十一”4982亿元的同口径数据

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双十一成交额再创新高,天猫却迎来最低增速年

双十一成交额再创新高,天猫却迎来最低增速年

这是天猫史上增速最低的一个双十一。

今年11月1日至11月11日,天猫双十一总成交额为5403亿元,相比2020“双十一”4982亿元的同口径数据,2021年增速仅8.45%。

双十一成交额再创新高,天猫却迎来最低增速年

个位数的增速,在以往是难以想象的。2020年,天猫双十一首次将活动时间从11日当天,扩展到整个11月的前11天,但即使有分流效应,11日当天的成交额仍然比2019年增长了26%,并未明显受到疫情影响。

没想到,2021年却成了比疫情更冷的冬天。

京东双十一期间表现相对稳健,商品交易总额3491亿元,同比增长29%,较去年同比33%的增长有小幅下滑。

双十一成交额再创新高,天猫却迎来最低增速年

双十一电商平台交易额同比增速对比

这样的表现,让阿里系在双十一当天的商品交易份额不断被竞争对手蚕食。根据中金公司统计,2019年双十一当天阿里系电商的交易份额占总额的65.5%,2020年下降为59.1%,到2021年已经降低至57.8%。

双十一成交额再创新高,天猫却迎来最低增速年

双十一当日交易额占比

但整体来看,今年所有电商平台的日子都不好过。据《财经》报道,一位阿里人士表示,不光是淘宝、天猫、拼多多、京东等传统电商平台都感觉到明显的压力,“流量效应见顶了,各种花样都没办法带来明显增长。”

消费者们早已疲惫,对于他们来说,双十一俨然变成了一场数学考试,商品页面标示的“到手价”似乎永远也凑不到,手气红包、预付定金、分享好友才能拿到的优惠券、店铺券、满减券、会员券、玩游戏换红包,都需要花费大量时间成本。

其实消费者要的不是喜报,而是在这个以优惠和折扣为核心口号支撑起来的庞大经济体量中,商家承诺给消费者的实惠有没有真正拿到,才是消费者真正所关心的。

另一方面,无论天猫还是京东,今年双11在成交额的公布上都低调了许多。尤其是在11月11日当天,平台都没有频繁更新全天的实时交易额,往年“1分钟打破纪录”“1小时打破纪录”喜报式成交战报不见了。

对于没有第一时间公布成交额的问题,天猫事业群副总裁吹雪接受采访时表示,增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。他表示,29万参与天猫双11的商家表现出色,包括国潮老字号、新品牌以及国际大牌都拿到了不错的业绩,甚至今年有品牌首次在天猫双11期间销售额超过100亿。“我们更看重消费者和商家体验的提升,以及更健康的商业生态。”

少数大牌销售亮眼的背后,是马太效应愈发明显,以直播带货为例,10月20日天猫双11预售首日,李佳琦和薇娅分创下115亿和85亿元的成交额,以巨大优势牢牢占据主播销售榜前两把交椅,但排名第三的雪梨销售额为9.30亿元,排名烈儿宝贝直播间销售额仅为1.59亿元。

双十一成交额再创新高,天猫却迎来最低增速年

双十一预售主播销售排名

双十一已经持续火了13年,电商销售额不断刷新历史,过程中也伴随着中国电商行业的崛起和发展。互联网基础设施的完善,电子支付的成熟,物流、供应链体系的发展,共同成就了让商家和消费者都获益的线上交易生态。

但当增速明显放缓,人们将不得不面对双十一很难再造一个商业奇迹这个事实。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

“双十一”的热闹与冷静

又是一年购物盛宴落幕时。

和往届相比,无论是商家还是消费者,面对走过13个年头的“双十一”都多了一份冷静。对于商家而言,今年“双十一”是反垄断和“双碳”目标后的首个“双十一”,他们开始从火药味十足的“二选一”向绿色低碳转变,更加重视服务质量与企业责任;对消费者而言,在“买买买”的同时学会了对非理性购物说“不”,消费但不过度消费。

今年的“双十一”,热闹体现了经济韧性和内需潜力,冷静则体现了持续发展的价值追求。

“双碳”目标下,消费者算起“绿色帐”

随着“双碳”目标的提出,各大电商平台在打包、分发、运输等环节已经形成完整的绿色物流链,此前一直被诟病的快递纸盒、胶带浪费问题得到缓解。

如京东,打包的胶带宽度从53毫米降到了45毫米,而且明确规范风向胶带禁止层层缠绕,去年一年就减少了4亿米胶带。而在分发、运输等后续环节,京东物流的智能园区实现自动化,拣货效率提升3-5倍,节省了无用能耗。据京东官微数据,今年大促期间,京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨,使用循环包装1135万次。

配送方面,融合了物联网、云计算等技术的无人车目前已经出现在部分高校的快递配送队伍中,提升了物流链的综合效能。虽然还没有普及,但高校等小范围场景内的应用,无疑给未来绿色、高效的配送方式留下了想象空间。

商品方面,天猫今年“双十一”首次推出绿色会场,上新50万件绿色商品,并发放1亿元绿色消费补贴。数据显示,超过250万人在“双十一”期间购买了绿色商品,93.3%的公众认可绿色消费的重要性,购物时会计算“绿色帐”。

随着“双碳”目标的提出,今年“双十一”进入低碳时间,绿色消费也正在从主张变成主流。内

需潜力健康释放,消费更加理智

受新冠肺炎疫情影响,提振消费成为主旋律,电商大促被寄予厚望。从各大电商平台公布的数据来看,今年“双十一”依然显示出我国内需潜力。据天猫数据,截至11月12日零点,天猫双11总交易额5403亿元;京东官微公布,截至11月11日23:59,京东11.11累计下单金额超3491亿元,京东国际整体成交额同比增长超过70%。

同时,因为今年“双十一”拉长了战线,各大电商平台的预售时间提前,让消费者在面对大促时多了一份谨慎。

实际上,“双十一”繁杂的减价规则已经被诟病。今年“双十一”前夕,市场监管总局向全国互联网平台企业和各地市场监管部门下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》,中国消费者协会结合近几年“双十一”消费维权舆情及消费者的投诉情况,梳理出六点事项提请广大消费者注意。这些工作提示和注意事项都从侧面印证了相关问题具有一定普遍性。

对消费者而言,他们已经越来越了解购物节期间的促销套路,对价格、活动的敏感度开始下降,甚至对商家粗暴的营销战略有所反弹。此外,因为直播购物的兴起及各大电商平台平时推出的品牌日、百亿补贴、换季清仓等活动,让打折促销越来越常见,也让消费者对“双十一”的促销趋于冷静。《百度热搜2021双十一大数据》显示,和去年相比,比价网站相关搜索增长了28%,退换货规则相关的搜索减少了10%,近30天内“双十一”投诉相关搜索热度同比下滑了12%。

同时,随着物资生活的丰富,消费者越来越关注文化产品。今年“双十一”期间,天猫首次设立非遗专场,通过与潮流设计师、品牌和明星合作,结合知名IP等元素,让非遗“潮”起来,受到年轻人的欢迎。天猫数据显示,“双十一”开售第一波,“00后”消费者购买非遗的金额和人数同比增长超100%,笔墨纸砚、定瓷等商品受到追捧。电商正在成为推动非遗活化与保护的重要力量。

除了消费者,平台也在转变思路。今年“双十一”,各大电商平台不再实时发布成交额“战报”,而是更加关注中小品牌的表现,在提升消费体验、减少投诉上下功夫。这也说明平台和商家都意识到,只拼价格是行不通的,最终还是要靠品质和服务赢得竞争。

第13个“双十一”的成绩依然亮眼,但相比喊着“买买买”的往年,今年的大促多了一份理性和绿色,也让人们对内需持续、健康的释放多了一份期待。

(编辑:曹静 李海鹏)

双十一是什么?

1."双十一"即指每年的11月11日,是指由电子商务为代表的,在全中国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。

2.原本是光棍节,自从2009年10月1日和中秋节一起双节同过开始,每年的11月11号,以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动,以提高销售额度,逐渐成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。

3."双十一"不仅让电商热衷于促销,就连运营商也开始搞促销活动了。阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局提出了"双十一"商标注册申请,2012年12月28日取得该商标的专用权,2014年10月末,阿里发出通告函,称阿里集团已经取得了"双十一"注册商标。

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